转型提速

互动舞蹈、虚拟骑行与滑雪、激光射击……在2025年中国国际服务贸易交易会上，各类数智体育产品精彩纷呈。其中，“舞力全开”是腾讯推出的一款体感类移动游戏，腾讯公共事务体育负责人关彦斌表示：“我们自研开发了手游产品，不用任何外设，一部手机就能搞定‘全身舞动’的体感操作，方便大家进行简单高效的运动，也助力全民健身事业发展。”

随着体育产业的数字化转型提速，智能穿戴设备、线上健身平台、VR（虚拟现实）/AR（增强现实）观赛等产品和服务进一步普及，为消费者带来更加便捷和多元的体验，运动科技产品正成为引领体育消费潮流的新增长极。当前，“体育+”融合业态不断深化，不只是科技，体育与文旅、商务、教育等领域都展开深度融合。

据了解，“十四五”期间，我国体育消费市场不断升级，体育产业高质量发展步伐加快。从马拉松赛事持续掀起全民参与热潮，到冰雪运动在冬季消费市场强势破圈，体育消费规模持续扩大，结构不断升级，新兴业态加速兴起，成为推动经济增长的新亮点。

体育消费市场规模持续快速增长。在“健康中国”战略和全民健身热潮的推动下，体育消费从传统的体育服装、鞋帽、器材等商品消费，逐步扩展到赛事观赏、健身休闲、体育旅游等服务消费。今年上半年，限额以上的单位体育娱乐用品销售同比增长了22.2%。

体育消费结构也在优化升级。赛事活动、体育培训、健身休闲成为消费新热点。7月6日至9月2日，“浙BA”共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，门票收入超710万元，带动体育及相关消费超10亿元。飞盘、“新三板”、攀岩、滑雪、越野跑等小众潮流运动兴起，带动相关装备和培训市场的火热。

冰雪运动也越来越受欢迎。“在2024—2025雪季，松花湖度假区滑雪度假人次和收入达到新高，首年实现接待人次突破100万，经营收入同比增长15%。”吉林市万科松花湖度假区总经理赵兰菊表示。

扩容提质

值得关注的是，体育消费的热潮离不开“有形之手”的引导与发力。近日，国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，商务部等九部门印发了《关于扩大服务消费的若干政策措施》，均对促进体育消费作出部署。

作为体育产业的核心内容，体育赛事以其强大的参与性、带动性和持续性，正成为各地提振经济、激活消费、构建高品质生活的重要手段。而如何让赛事“流量”转化为经济“增量”则考验着各方智慧。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，将加快编制“十五五”体育产业发展规划，对赛事经济发展进行统筹谋划和部署。深化体育赛事带动消费监测试点工作，全面反映赛事经济成效。

对于下一步如何推进商旅文体健融合发展，商务部服务贸易和商贸服务业司司长孔德军表示，首先是“办活动”，搭建系列促消费平台，积极培育服务消费新热点；其次是“强创新”，建设多元化消费场景，把多业态、多功能、多领域集成，推动服务焕新、商品升级；最后是“优环境”，营造融合发展的良好氛围，培育“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”“会展+”“电影+”等融合消费新增长点。

值得一提的是，最近各地纷纷发放体育消费券，一波体育消费高潮即将到来。比如，四川省城市足球联赛揭幕战日前在双流体育中心打响，成都以“跟着赛事游成都”为主题，联动发放1500万元消费券，开展多元文艺活动；河南省将安排1300万元用于发放2025年体育消费券，发放品类调整为体育服务类和体育用品类双赛道，还计划于今年12月至2026年2月冰雪季期间，在全省范围内发放至少50万元冰雪运动消费券。

毫无疑问，随着政策红利的持续释放和各方协同发力的不断深化，我国体育产业将在高质量发展的道路上迈出更加坚实的步伐。

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